互聯網彩票行業:5月競彩大增39% 政策積極審慎推進

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    5月競猜型彩票大漲 39%,歐洲杯期間有望破百億。1-5月全國彩票銷售額累計值為1603億元、同比增長0.46%,年初以來首次增速由負轉正,環比提速符合預期。據《新浪彩通》預計,6月13-26日競彩足球銷量累計約50億元,算上開賽前三天將超過60億元,整個歐洲杯競猜足球銷量有望破百億元。

  中超競彩加速推進,供給端料有效擴容。5月5日國家體育總局發布《體育發展“十三五”規劃》,再次提出“加快體育彩票創新步伐,積極研究推進發行以中國足球職業聯賽為競猜對象的足球彩票”。彩票在我國是嚴格管控的市場,競彩的相關利好政策其實可看做供給端的逐步放開。隨著中超球市日益火爆,國內體育產業支持性政策不斷出臺,體彩尤其是競彩必將成為我國體育產業重要變現渠道,成為彩票銷售重要貢獻力量。

  政府部門審慎并積極地推進互聯網彩票相關工作。5月24日五部委再次聯合下達《關于做好查處擅自利用互聯網銷售彩票工作有關問題的通知》,是對去年初八部委通知的貫徹和延續;從另一維度理解,經合法合規程序審批后的互聯網售彩將受到支持和保護。5月23 日福彩中心針對電話、互聯網售彩營銷項目進行招標,7月4日政府采購網公布中標結果。

  互聯網彩票大勢所趨,渠道內容優者勝出。“互聯網+彩票”本質上是對傳統彩票的彩種和渠道的一次互聯網改造,其天然社交屬性、傳播無界性和便利性、消費低門檻性必然推動傳統彩票全產業鏈生產、流通和消費的全面變革。渠道(售彩牌照)和彩種(內容研發)是彩票產業鏈核心。擁有自然流量優勢的平臺型巨頭(如BAT),在競彩等方面能提供差異化、專業化服務能力的垂直系龍頭(如500網)等有望在渠道端占得席位。國內缺乏具備創新性的優秀彩種,積極布局研發和彩種儲備豐富的公司亦有望打造護城河。


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